第一批国家级非物质文化遗产----“泰山石敢”如今经常出现在媒体和税收宣传场景里。“泰山·税敢当”，一位有着一双明亮大眼睛、身着税装、手持"12366"红色宣传册的卡通税官形象，一时间成了山东泰安市民街谈巷议的热点。

    早在2006年3月，山东泰安市国税局就开始在新浪网开办了该局的博客"泰山·税敢当"，旨在利用网络博客方式开辟税收宣传的新空间，搭起税务部门与社会公众相互沟通的桥梁。该博客推出后在新闻媒体和系统内外产生广泛影响，被山东省国税局评为当年税收宣传月最佳活动项目，泰安市国税局由此成为全国税务系统较早利用组群博客进行税收宣传的单位之一。

    作为一种开放式的博客宣传方式，泰安市国税局机关以及各县市区局的几十名税务人员成为"泰山·税敢当"的维护团队，由于其图文并茂的风格，在当地摄影发烧友圈子里有为数不少的"粉丝"。如今，"泰山·税敢当"已经度过了3周岁生日，在其十个子栏目中已发布文章1000多篇，图片2000多幅，点击量20.5万次。许多博文和图片被国内多家知名网站论坛评为精华帖，其中特别值得一提的是该局副局长张焕昌在该博客上连载的读史博文，2007年9月被中国人民大学出版社以"朗朗书房历史新阅读"丛书之一《风雨江山三百年----两宋白话史》出版发行，在天涯社区"煮酒论史"中被评为精品文章。

    全国税收宣传月迄今已经走过了十八年的风雨历程，泰安国税人清醒地意识到，税收宣传工作中存在着项目多样性有余、稳固性不足、大众认知度不够集中的问题。税收宣传呼唤打造精品，社会大众需要品牌化的税收宣传服务，"泰山·税敢当"税收宣传品牌形象的推出可以说是应运而生、恰逢其时。

    经过认真探讨和反复修改，并广泛征求系统内部上下级意见，泰安市国税局在3月31日正式向社会公众推出了卡通人物形象"泰山·税敢当"税收宣传品牌。

    泰安市国税局副局长张焕昌介绍说，这个品牌形象标识创意来源于泰山石敢当民俗文化。泰山古朴厚重的传统历史文化、辉煌灿烂的大山文明孕育出了石敢当平安祈福、扶危济困的高尚品格，在民间及海内外具有很强的影响力和崇高的地位。2006年，泰山石敢当民俗被列入国家首批非物质文化遗产名录。石敢当是泰山五千年民俗文化的象征性人物，是正义的使者、公平的化身，与税收工作的公正性、严明性十分相符。这个品牌形象标识以"泰山石敢当"为创作原型，是对泰山石敢当的形象化称谓和民俗文化的独特传承，体现着公平正义、敢于担当、负重致远、共创未来的核心价值理念。

    "泰山·税敢当"的设计特点十分鲜明。一是庄重的税务制服象征着公正、严明，寓意税务执法的公开、公平、公正，充分体现税务工作者廉洁奉公、严格执法、诚信服务的正面形象。二是人物造型简洁大方，其线条采用极富泰山传统剪纸艺术的刀线型设计，使现代动漫元素与民间传统技艺达到完美的统一，体现了浓郁鲜明的泰山文化特征。三是明晰有神的眼睛表现税务执法的权威性，头部以下刚正有形、棱角分明的造型如同泰山石一般坚韧挺拔，寓意国家税收重于泰山、坚不可摧。四是手持书籍封面的"12366"纳税服务热线，是全国税务系统统一向社会提供的无偿纳税服务的电话号码，象征着一年12个月、365天为纳税人提供全程服务。五是采用了国际流行的设计理念，集时代性、卡通性于一体，符合当今标识创意的基本要素。时代感强，造型大方，易于宣传和推广。